|
Огляд українського Інтернет-ринку Розглянемо коротко джерела відвідувачів на сайти українського Інтернету. Як відомо, існує чотири основні групи відвідувачів: пошуковий трафік, переходи з великих порталів (каталогів і рейтингів), постійні відвідувачі (стартова сторінка, із закладок), та відвідувачі з інших сайтів. В Україні цей розподіл виглядає таким чином:
Пошукові системи: спеціальні сайти, на яких користувач здійснює пошук по словам, які його цікавлять (ключовим словам). Спеціальна програма (робот) обходить сайти Інтернету, зберігає у себе дані про те, хто що знайшов, і потім на запит користувача видає довідку, на якому сайті може знаходитися інформація, яка його цікавить.
Кожна пошукова система ранжирує (сортує) сайти за певним алгоритмом, який відомий лише їй. Проте, є спільні принципи роботи пошукових систем, які засновані на аналізі внутрішніх та зовнішніх факторів. Саме робота з цими основними показниками і дозволяє оптимізувати сайт під певні запити пошукових систем. Вважається, що пошуковий трафік самий якісний, тому що користувач, який перейшов на Ваш сайт з пошукової системи, ВЖЕ зацікавився інформацією на сайті (він же його шукав).
В Україні трафік між пошуковими системами розподіляється так:
Зупинимося трохи на кожній з пошукових систем:
Google (google.com.ua, google.ru, google.com) - безумовний лідер не тільки на Україні, але й в усьому світі по пошуковим системам. Незважаючи на те, що в багатьох країнах є власні пошукові системи(наприклад, Яндекс в Росії все ще є лідером по пошуку, хоча його доля незмінно скорочується), компанія Google постійно вдосконалює свою систему, додає нові можливості, бореться зі спамом. У компанії є багато офісів у всіх великих країнах, в тому числі і на Україні(правда, його представляють лише декілька осіб).
Yandex (yandex.ru, yandex.ua, ya.ru) - російська пошукова система, яка здійснює пошук по всім ресурсам російською мовою. Оскільки більша частина українських сайтів російською, то яндекс дуже непогано працює і на Україні. Важливо зазначити, що українські користувачі використовують російськомовний яндекс (yandex.ru), а не українську версію сайту. Хоча і ставлять обмеження (шукати по Україні, або по Києву). Яндекс має офіс в Україні, розташований в Одесі.
Mail.ru - дана пошукова система розвинулась з пошукового сервісу в портал. На даний момент Mail.ru не має власного пошукового движку, і використовує алгоритм Яндекса. Можна відзначити бурхливе зростання цієї системи серед інших пошукових систем. Обіцяють запустити власний пошуковий механізм ((gogo.ru).
Rambler.ru - безумовний лідер у всіх відносинах, нині втрачає свої позиції практично у всіх напрямках. Зараз ним користуються швидше з поваги до минулого, тому що якість пошуку та зручність роботи там вельми сумнівні.
Інші пошукові системи – в цю групу входять як українські пошукові системи (bigmir.net, meta.ua, ukr.net), так і інших країн (yahoo.com, altavista.com, aport.ru, msn.con, live.com та ін).В сумі ця група не набагато більша за 6 %, тому окремо описувати її немає сенсу.
Портали – ще один потужний постачальник трафіку на Ваш сайт. Під порталами прийнято розуміти сайти, які мають безліч додаткових різносторонніх сервісів (пошта, погода, новини, статистика, рейтинг та ін). Всі пошукові системи також є порталами ( у одного гугла величезна кількість додаткових сервісів). Але вони позиціюють себе саме як пошук. В порталах же немає якоїсь певної спрямованості. Це сайт, де є все. Це забезпечує йому величезну відвідуваність, яку портал і розводить на інші сайти. В Україні основні портали та їх дол я трафіку може бути представлена так.
BigMir.net - портал, який використовує пошук від Google. Головна перевага цього порталу - всеукраїнський рейтинг сайтів. Мабуть, єдиний адекватний рейтинг в Україні. Саме він і є основним джерелом відвідувачів. Хочете отримати відвідувачів звідти?Розміщуйте їх лічильник, чекайте. Відвідувачі підуть, якщо ви потрапите в 20 сайтів своєї категорії.
Top100.Rambler.ru - рейтинг сайтів від компанії Рамблер. Багато в чому популярність цього порталу будується саме на рейтингу, який впливав в тому числі і на пошукову видачу (є думка, що і зараз впливає). Багато авторитетних (старих) сайтів вважають за краще ставитит лічильник Рамблера и БігМіра, орієнтуючись як на українську, так і на російську аудиторію.
Каталог Яндекса (yaca.yandex.ru) - каталог, який модерується вручну спеціалістами яндекса. Потрапити до нього не так то просто, навіть на платній основі. В самому каталохі сайти сортуються по ТИЦ (тематичний каталог цитування від Яндексу). Вважається, що в каталозі знаходяться тільки найкращі сайти Інтернету. Крім того, наявність сайту в каталозі дає значний плюс у ранжируванні при пошуку в цій пошуковій системі.
I.ua - відносно молодий український портал. Його створила команда, яка раніше працювала у БігМірі. Тому і набір сервісів там такий же. Принципіально нічого нового. Просто ще один портал.
UAportal.com - найстаріший український портал, який мав значну долю українських користувачів у минулому. Однак, як і в випадку з пошуком Рамблеру, не зміг втриматися серед лідерів. Його доля незмінно падає.
LiveInternet.ru - російський портал, який пропонує багато сервісів. Серед найбільш популярних щоденники, рейтинг+лічильник. Що стосується лічильника, то після того, як SpyLog повністю перейшов на платну основу роботи, а HotLog не витримав навантаження, LI.ru легко та швидко зайняв нішу, що звільнилася, і став, мабуть, найкращим безкоштовним лічильником в Рунеті.
Прямі відвідувачі – найбільш важливий та цінний ресурс будь-якого користувача. Це не просто лояльні відвідувачі. Це відвідувачі, які настільки довіряють Вашиу сайту, що заносять його в закладки або роблять стартову сторінку. Для збільшення відсотку цих користувачів – зробіть десь у видимій частині сайту ссилки Додати в вибране та Зробити стартовою. Безумовно, Ваш сайт повинен бути унікальним, цікавим, регулярно поновлюватися та бути доступним не менш ніж 99 відсотків часу.
Інші джерела трафіку – сюди можна віднести величезну кількість невеликих сайтів або сервісів. Це можуть бути форуми, банерні системи, щоденники, ссилки з программ, та ін.
Треба розуміти, що дане ділення та відсоткове відношення всього лише умовне (як середнє по лікарні). Ви повинні детально вивчити всі джерела трафіку Вашого сайту та розбити у відповідності з Вашими цілями (наприклад, виокремити вузькоспеціалізовані сайти, тематичні форуми, контекстну рекламу і т.д.).
|
